La marca mundial de moda HUGO ha anunciado hoy que colaborará con la conocida empresa de Web3, Imaginary Ones, en una experiencia metaversa holística de 360 grados. Con esta colaboración, HUGO da un gran paso adelante en su exploración del metaverso, ya que el lanzamiento de su primera colección NFT marca otro hito importante en la renovación global de la marca en 2022.

A principios de noviembre se lanzará una colección exclusiva HUGO x Imaginary Ones NFT de 1.001 animaciones en 3D, titulada ‘Embrace Your Emotions’ (EYE). El objetivo de la colección es animar a todo el mundo a conectar con sus emociones y compartir el mensaje de que todos los sentimientos -positivos y negativos- son válidos y deben aceptarse, ya que la libertad de sentir y expresarse puede mejorar significativamente la salud mental y el bienestar general.

De los 1.001 NFT, seis caracteres contendrán atributos especiales. Cinco personajes representan cada uno una de nuestras emociones cotidianas: alegría, tristeza, miedo, ira y amor. El divertido argumento de la colección también beneficiará a una causa benéfica, ya que, con motivo del Día Mundial de la Salud Mental, el 10 de octubre, se subastará un sexto personaje especial que reúne las cinco emociones, y el 100% de los beneficios se donará a Youth Aware of Mental Health (YAM). Este programa de salud mental basado en pruebas invita a jóvenes de 13 a 17 años a conocer y explorar el tema de la salud mental, y se ha llevado a cabo con más de 85.000 adolescentes de 16 países.

Una allowlist dará acceso a la colección EYE de HUGO x Imaginary Ones y permitirá comprar los NFT. De las 1.000 plazas de allowlist en total, 500 se asignarán a los clientes que adquieran una exclusiva camiseta phygital. Hay 500 camisetas de edición limitada a la venta, y cada una contendrá un código QR donde los usuarios serán dirigidos a una lente de Snapchat para crear un efecto especial de realidad aumentada.

Las 500 restantes se distribuirán entre los actuales poseedores de la colección NFT génesis de Imaginary Ones, y a través de un sinfín de actividades en las plataformas Twitter y Discord de Imaginary Ones a partir del 4 de octubre.

El metaverso es un espacio nuevo y apasionante para las marcas de moda, con un gran potencial para HUGO. Estamos muy contentos de asociarnos con Imaginary Ones para ofrecer una colección NFT de bellos activos 3D que nos permite no sólo explorar aún más este mundo virtual, sino también compartir un mensaje de autoaceptación y ser fiel a uno mismo, que está en el corazón de lo que HUGO representa.

Miah Sullivan, Vicepresidente Senior de Marketing Global y Comunicación de Marca de HUGO BOSS