Una de las mayores revoluciones de Web3 frente a la Web2 es que en teoría haría que los usuarios volviésemos a ser el centro de atención. Todas esas plataformas, webs, etc que recopilan información de nuestros datos gracias a cookies y demás, ahora dejarán de contar con esos datos porque serán del usuario.

Esta es la teoría y parece que puede llegar a la práctica especialmente con un elemento mainstream, un teléfono móvil. La reciente revelación de Apple de su iOS 17, muestra una serie de características innovadoras entre las que se encuentra el creciente énfasis del gigante tecnológico en la privacidad del usuario. Esto lleva a preguntarse, ¿cómo cambiará exactamente esta actualización de iOS la publicidad Web 3.0?

El corazón de las funciones de privacidad de iOS 17 radica en la decisión de Apple de eliminar los parámetros de seguimiento de URL de los enlaces a los que se accede en una amplia gama de aplicaciones. Estos incluyen correo, mensajes e incluso navegación privada de Safari.

Estamos enfocados en mantener a nuestros usuarios en el asiento del conductor cuando se trata de sus datos al continuar brindando funciones de privacidad líderes en la industria y la mejor seguridad de datos del mundo. Este enfoque es evidente en una serie de características de nuestras plataformas, como las actualizaciones de Safari Private Browsing, así como la expansión del modo de bloqueo.

Craig Federighi, vicepresidente senior de Ingeniería de Software de Apple

Históricamente, los anunciantes de Web 2.0 utilizaban parámetros de seguimiento de URL para seguir el comportamiento del consumidor en varios sitios web después de hacer clic en un enlace. Esto les proporciona datos de gran valor para elaborar estrategias de orientación efectivas. Con la protección de seguimiento de enlaces de iOS 17, la información de identificación del usuario en estas URL desaparecerá. Sin embargo, los enlaces seguirán siendo completamente funcionales para los consumidores.

Esta característica puede alterar fundamentalmente la forma en que los anunciantes rastrean la participación de los usuarios y evalúan los resultados de las campañas de marketing. El sentimiento de los consumidores se inclina cada vez más hacia la privacidad de los datos y por este motivo, empresas de todo el mundo se están adaptando a marcos de protección de datos que otorgan más poder al usuario.

Sin embargo, el creciente sentimiento en torno a la privacidad de los datos presenta desafíos innegables para los especialistas en marketing acostumbrados a fuentes de datos para la elaboración de estrategias.

Implicaciones para la publicidad Web 3.0

Se pueden hacer algunas comparaciones entre el iOS 17 de Apple y sus iteraciones anteriores. Por ejemplo, iOS 14.5 introdujo la Transparencia de Seguimiento de Apps, lo que afectó significativamente las capacidades de seguimiento para los anunciantes, especialmente en el marketing por correo electrónico.

Con iOS 17, el sector de la publicidad Web 3.0 podría volver a estar preparándose para cambios considerables. La clave será comprender a qué parámetros de URL específicos se dirige iOS 17 y diseñar estrategias para evitar posibles pérdidas de datos.

Otra táctica en las iniciativas de Apple contra el rastreo secreto de usuarios, denominada “huellas dactilares”, está recibiendo una atención renovada. La toma de huellas dactilares ha permitido a las empresas detectar la identidad del usuario a través de las señales del dispositivo. Para combatir esto, Apple exigirá a los desarrolladores de apps que justifiquen el uso de sus interfaces de programación de aplicaciones (API). Aquellos que no proporcionen un razonamiento adecuado corren el riesgo de ser excluidos de la App Store.

Esto inhibirá aún más a los especialistas en marketing de realizar un seguimiento encubierto de los usuarios, lo que amplificará los desafíos presentados por iOS 17. 

Entre el desuso de las cookies y la aceleración de las soluciones de privacidad, la medición y el análisis proporcionados por Apple y Google aún no son lo suficientemente completos como para proporcionar una comprensión del retorno de nuestros esfuerzos de marketing sin medidas adicionales. Para los anunciantes que continúan confiando en la medición centrada en el usuario, este es solo uno de los miles de recortes ya implementados que dificultarán la medición.

Michael Monaco, vicepresidente senior de Kepler

A pesar de estos cambios, Apple no deja a los anunciantes completamente a oscuras. La empresa está ampliando su solución de medición de clics privados, una alternativa consciente de la privacidad para la atribución de anuncios. Esta característica, disponible para la Navegación privada de Safari, puede proporcionar un respiro para los anunciantes.