Lo que significa la estrategia Phygital Roblox de Claire’s para el marketing en la Gen Zalfa
Ambas compañías ven la extensión a los avatares portátiles como una oportunidad para fusionar los límites entre lo físico y lo digital.
Tras haber lanzado la experiencia de metaverso ShimmerVille en Roblox el año pasado, Claire’s se adentra ahora en el mundo de los dispositivos portátiles digitales.
La marca global de accesorios se ha asociado con el editor de juegos de metaverso Super League para permitir a los creadores y marcas lanzar dispositivos portátiles de avatar con contenido limitado generado por el usuario en toda la plataforma Roblox.
Para mostrar la asociación, Claire’s y Super League han estado introduciendo una serie de mochilas y dispositivos portátiles de avatar de edición limitada en la experiencia ShimmerVille Roblox de Claire’s durante los últimos 10 días, todas inspiradas en los personajes de mascotas ShimmerVille de Claire’s.
Ayer, 26 de agosto, para conmemorar el último día de la serie, una de las mochilas estuvo disponible como recompensa gratuita dentro de una misión recientemente lanzada.
Ambas compañías ven la extensión a los avatares portátiles como una oportunidad para fusionar los límites entre lo físico y lo digital. Señalan que los artículos digitales también podrían fabricarse en la vida real y lanzarse como mercancía física única en las tiendas minoristas globales de Claire’s.
En un comunicado, Chris Duncan, vicepresidente de Consumer Insights y marketing digital de Claire’s, se refirió a ShimmerVille como una experiencia «phygital» para Gen Zalpha, rica en creatividad, que impulsa la comunidad, el amor por la marca y la expresión personal.
Según Duncan, la medida es parte de una estrategia de marca más amplia para «remodelar la forma en que nos reunimos, interactuamos y hacemos crecer nuestra base de fans«.
Nuestra asociación con Claire’s marca un hito emocionante en nuestra misión de innovar el compromiso de la marca y conectar con audiencias jóvenes de manera significativa, creando una nueva era de experiencias personalizadas que redefinen la presencia general de una marca.
Ann Hand, presidenta y directora de Super League
También enfatizó la importancia de “cerrar el espacio entre la vida digital y física de la próxima generación”. Un punto especialmente interesante y que concuerda en gran parte con la estrategia que está definiendo Roblox al respecto.
Los ingresos de Claire’s para el año fiscal que finalizó el 29 de enero de 2023 fueron de $1.400 millones, un aumento interanual del 53%, según el minorista. En marzo inauguró su primer buque insignia europeo en París, diseñado por el director creativo Nicola Formichetti.
Dado que los clientes de Claire y los usuarios de Roblox comparten ese grupo demográfico similar de «Gen Zalpha», la extensión continua del metaverso ciertamente tiene sentido y el juego ha demostrado ser popular, con una calificación de jugador del 92%.
A principios de este mes, 11:11 Media de Paris Hilton lanzó el centro inmersivo para fans Slivingland en Roblox, una experiencia 24:7 donde los fans de Hilton pueden reunirse para interactuar con el contenido de entretenimiento de su marca. Los jugadores también pueden, por supuesto, adquirir artículos de colección de edición limitada como auriculares rosas, collares tipo gargantilla y una versión digital del “Sliving Suit” rosa de la vida real de Hilton.
La incorporación de estos nuevos avatares en Claire’s aprovecha al máximo una actualización reciente de Roblox que permite a las marcas y creadores fabricar y vender cuerpos de avatar y dispositivos portátiles independientes en su mercado. Anteriormente, esto era solo dominio exclusivo de Roblox.
El objetivo era ampliar la diversidad y la representación dentro del metaverso. La medida fue una respuesta a la encuesta de 2022 de la plataforma a jugadores de la Generación Z, que señalaron la importancia de una gama completa de tonos de piel, texturas de cabello y tamaños corporales.
