La marca de cervezas catalana Estrella Damm ha sorprendido con una campaña innovadora para conectar con su público más joven: La P∞lsera 2023, una pieza de arte digital (NFT) que dará acceso a 21 festivales gratuitos que la marca patrocina en Cataluña durante 10 años. Los clientes pueden obtener la pulsera virtual encontrando el único collarín dorado en las botellas de 33 y 20 cl de bares y restaurantes de Cataluña y Andorra. Pero incluso si no se encuentra el collarín dorado, en cada collarín no premiado aparecerá un código para participar en un sorteo de un año de festivales gratis. Los participantes tienen hasta el 2 de mayo para unirse, y el ganador se conocerá el 8 de mayo.

La agencia creativa Fuego Camina Conmigo ha trabajado en la campaña junto con el ilustrador y artista digital Alex Trochut para crear una pulsera virtual en 3D que muta y se transforma, convertida en NFT mediante la tecnología blockchain Polygon. La campaña, que busca apelar a las audiencias más jóvenes y atraídas por las nuevas tecnologías y las posibilidades del mundo online, también busca abrir nuevos horizontes a los amantes de la música y los festivales.

Fran Soley, digital marketing manager de Estrella Damm, ha afirmado que la compañía está muy contenta con la campaña, ya que refuerza el compromiso de la marca con la cultura, la música y los grandes festivales. Además, ha subrayado que la promoción es un premio sin precedentes que no se puede comercializar. La campaña se lleva a cabo hasta el 2 de mayo y el sorteo del año de festivales gratis será el 5 de mayo.

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