Los NFTs impactan el mundo de la moda
Los NFT wearable, el metaverso y la revolución phygital están abriendo nuevas oportunidades al sector de la costura.
Si la semana pasada en nuestra sección Academy os mostrábamos cómo los NFT puede llegar a revolucionar el mercado de las entradas a eventos, hoy vamos a hablar de cómo puede cambiar el mundo de la moda. Atentos.
NFT que revolucionan el espacio de los activos digitales
Los tokens no fungibles (NFT) son activos digitales únicos que están integrados en la cadena de bloques y tienen identificadores únicos que se pueden usar para confirmar su autenticidad y propiedad. Cada NFT tiene una identificación de token única y metadatos que facilitan este proceso.
Su naturaleza no fungible significa que cada token NFT es único y no se puede intercambiar por otro token de forma individual. Esto es diferente a los activos fungibles como las monedas fiduciarias, donde cada unidad tiene el mismo valor y puede sustituirse por otra. Debido a esta propiedad, los NFT a veces se usan para representar elementos del mundo real, como obras de arte raras, entradas para eventos e incluso bienes raíces.
Dicho esto, el ascenso meteórico de las NFT en los últimos años ha permitido que su utilidad se extienda a varias industrias. Si bien el primer NFT se creó en 2014, su popularidad ha aumentado exponencialmente desde 2021, cuando la demanda de arte NFT comenzó a crecer. Y ahora, la industria de la moda los está adoptando debido a los beneficios únicos que ofrecen.
Beneficios de las NFT en la industria de la moda
Los NFT aportan numerosos beneficios a la industria de la moda. Un beneficio es que permiten a los creadores autenticar la propiedad y la autenticidad de sus creaciones en la cadena de bloques, al tiempo que permiten a los coleccionistas adquirir los activos digitales, que a veces se pueden vender para obtener ganancias sustanciales a través de los mercados de NFT. Como resultado, muchos diseñadores de moda destacados están deseando adquirir las habilidades necesarias para crear diseños NFT.
Los NFT en la moda también han creado nuevas oportunidades de monetización para diseñadores y creadores al dar lugar a conceptos innovadores como los NFT wearable en el ámbito de la realidad virtual.
¿Qué es un NFT wearable? Los dispositivos NFT wearable son artículos digitales que pueden ser usados por avatares de usuarios o personajes virtuales dentro de entornos digitales como metaversos y juegos. Van desde vestidos y jeans hasta joyas portátiles NFT.
Lo que hace que los NFT wearable sean tan especiales es que permiten a los amantes de la moda digital personalizar sus personajes digitales utilizando artículos virtuales como ropa y accesorios. Los activos digitales se pueden obtener, comercializar y vender dentro de ecosistemas basados en blockchain. Gran parte de su atractivo radica en su capacidad para mejorar las experiencias virtuales de los usuarios.
Dicho esto, el valor de los NFT wearable depende de una variedad de factores, como su rareza, conveniencia y popularidad, entre otros.
¿Cómo se utilizan los NFT de moda en entornos de realidad aumentada?
La realidad aumentada (AR) ha sido aclamada como la próxima frontera en la moda NFT. Esto se debe a que la tecnología permite a los diseñadores crear artículos de moda virtuales únicos que se pueden exhibir y usar en entornos de realidad aumentada.
Profundizando un poco en el funcionamiento de AR, la tecnología permite superponer objetos generados por ordenador en entornos del mundo real, creando un efecto holográfico que los integra en su entorno. Esta semana hemos tenido un pequeño ejemplo de lo que nos depara el futuro con la presentación de la Apple Vision Pro. En la industria de la moda, los objetos virtuales incluyen ropa y accesorios digitales. Las experiencias de realismo AR generalmente se logran utilizando dispositivos habilitados para AR, como teléfonos inteligentes, headsets AR y otros, para brindar a los usuarios una experiencia cautivadora.
Al aprovechar las capacidades avanzadas de AR, las marcas de moda NFT pueden utilizar espacios virtuales 3D para exhibir sus productos de una manera dinámica y realista. Además, la combinación de NFT y AR permite a las marcas de moda organizar desfiles y eventos de moda virtuales, lo que brinda a los diseñadores la oportunidad de mostrar sus colecciones. Dichos eventos generalmente se llevan a cabo en plataformas de metaverso. Ya tenemos ejemplo por parte de marcas como Nike y Adidas.
Moda digital impulsada por NFT en el metaverso
El metaverso es un mundo virtual que permite a las personas conectarse con otras y participar en actividades análogas a las del mundo real, como trabajar, jugar y comprar. En ocasiones, estos ciberespacios también incorporan elementos de realidad aumentada y economías digitales.
Una de las principales ventajas de los metaversos es su accesibilidad online. En consecuencia, las marcas de moda recurren cada vez más a ellos como una alternativa práctica a los desfiles de moda tradicionales cuando es conveniente.
Al aprovechar los NFT de moda en entornos virtuales, las empresas de moda que han adoptado el concepto han podido crear vías inmersivas para que los fans y clientes vean sus últimas ofertas. Principalmente muestran NFT wearable en el metaverso que brindan a los usuarios un mayor nivel de individualidad.
Metaverse Fashion Week es un ejemplo de un exitoso evento de desfile de modas de metaverso. El evento atrae a las principales empresas de moda cada año. Algunas empresas de moda notables que han participado en el evento incluyen Balmain, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Adidas y Coach.
El evento, que fue iniciado en 2020 por el mercado UNXD NFT y Decentraland, también atrae a decenas de miles de fans anualmente.
Además de usar los eventos de moda del metaverso para exhibir sus creaciones, algunas marcas de moda configuran tiendas virtuales NFT dentro de los metaversos para hacer que los procesos de compra sean más interactivos, especialmente cuando hay eventos importantes. Las tiendas generalmente se construyen en terrenos virtuales y ayudan a mejorar el conocimiento de la marca entre los grupos demográficos que aprecian las experiencias del mundo digital.
¿Cómo utilizan las empresas de moda las NFT phygital?
El uso de NFT phygital, que son NFT que se combinan con artículos físicos, es una tendencia creciente entre las marcas de moda que buscan crear una experiencia de compra única.
Muchas marcas de moda que utilizan esta estrategia ofrecen NFT de edición limitada que son versiones virtuales de artículos físicos, como zapatillas y chaquetas NFT. Los NFT, que se incluyen con productos físicos, permiten a los clientes poseer y usar el artículo real mientras tienen una versión digital del artículo en la cadena de bloques.
Entre los eventos destacados de NFT phygital que han demostrado con éxito su conveniencia, se destaca la subasta Collezione Genesi de Dolce & Gabbana de NFT phygital en 2021. La venta de la colección NFT de nueve piezas estableció un récord de moda NFT phygital después de venderse por aproximadamente $ 6 millones en Ether (ETH). Demostró que había una demanda sustancial de NFT phygital.
Desde entonces, numerosas empresas de moda destacadas se han subido al carro de NFT phygital. Uno de ellos es Givenchy. En noviembre de 2022, la empresa de moda francesa lanzó una colección de edición limitada de NFT phygital en colaboración con Bstroy, una marca de ropa de calle. La colección única incluía jeans, camisetas, sudaderas con capucha, bolsos y calzado.
En enero de 2023, la marca de moda Yves Saint Laurent Beauté del Grupo L’Oréal también se unió a la tendencia junto con marcas de moda de lujo como Prada. Una de las principales razones por las que las marcas de moda están adoptando la estrategia phygital NFT es ofrecer una propuesta de valor única a los clientes que buscan exclusividad.
Un beneficio adicional de usar NFT phygital es que ayudan a contrarrestar la proliferación de productos falsificados. Esto se debe a que los NFT sirven como prueba de propiedad, un factor que valida la autenticidad de sus artículos físicos.
El futuro de los NFT en la moda
El futuro de los NFT en la industria de la moda conlleva un potencial significativo. Esto se debe a que el segmento se está expandiendo al mismo ritmo que el mercado NFT más amplio.
En cuanto al crecimiento en los últimos dos años, se estimó que el tamaño del mercado global de NFT sería de $15,54 mil millones en 2021. Las proyecciones actuales indican que es probable que alcance la marca de $231 mil millones para 2030, impulsada principalmente por la adopción generalizada de NFT.
Teniendo en cuenta estos pronósticos, la tecnología NFT está preparada para atraer a más usuarios a largo plazo a medida que gana tracción general. Es probable que este desarrollo, a su vez, estimule el crecimiento del mercado de NFT wearable. Además, la utilización continua de NFT de moda de manera creativa tiene el potencial de impulsar la demanda de NFT tanto virtuales como físicos entre los entusiastas de la alta costura digital.
